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英国活动营销支出连续9个季度增长

2024/5/10 来源:原创 关键词:数字会务 数字会展 数字展会

英国广告从业者协会(IPA):活动营销在营销支出中领先增长


根据英国广告从业者协会(IPA)最新发布的Bellwether报告,活动营销是企业营销支出持续增长的主要受益者。这项季度研究分析了营销人员的信心和预算选择,发现2024年第一季度的活动预算较上一季度增长了23.1%,而上一季度的增长率为15.9%。这标志着活动营销预算连续第九个季度增长,并且是自11年前开始收集活动营销支出数据以来记录的最强增长率

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与其他营销形式相比,活动营销的表现超过了直接营销(增长7%)、促销(增长4.9%)、市场研究(增长1.4%)和公关(增长0.6%)。与此同时,主要媒体营销从2023年第四季度的1.9%净增长下降到2024年第一季度的-0.7%,这一变化是由户外广告(下降10.8%)、出版品牌(下降5.7%)和音频(下降4.5%)的下降所驱动的,这些下降“略微抵消了”在线(增长7.1%)和视频(增长0.8%)等其他领域的增长。


尽管如此,自2021年第二季度以来,总营销预算在持续增长的季度中实现了“稳固扩张”。在接受调查的英国营销专业人士中,有24.4%的人在2024年第一季度增加了他们的总体营销预算,而15%的人减少了预算。


对于新的财年,根据Bellwether的预测,活动营销将继续是预算扩张的主要领域。有18.7%的净平衡营销人员预计与前一年相比将增加活动支出。紧随其后的是直接营销(净平衡+11.9%)、主要媒体广告(+10.1%)、公关(+6.3%)和销售促销(+6.0%)。


报告称:“活动和直接营销在最近的季度预算修订中表现良好,且有传闻证据表明,公司希望继续投资于已经取得良好成果的营销工具。”


CEIR联合TrendHunter GPT一起推出AI创新大师班


近期,美国展览业研究中心(CEIR)携手Trend Hunter GPT,为会展行业从业者开设了专注于AI创新的大师班,价格为600美元。为期一天的全天课程旨在帮助从业者者有效利用人工智能(AI)带来的变革潜力,推动组织创新和增长。

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培训由知名未来学家、纽约时报畅销书作家Jeremy Gutsche担纲,核心目标是简化AI概念,为参与者提供战略洞察,以加速与组织目标一致的创新。培训内容和价值包括:

  • 简化和揭秘AI:将复杂概念转化为易于理解的洞察,增强您在AI领域的导航能力。

  • 产生创新想法:带着为您组织量身定制的AI创新想法离开。

  • 获得持续支持:在大师班之后,继续获得Trend Hunter GPT和Jeremy Gutsche的专业支持,以完善和实施AI战略。


2023年美国最大的贸易展览会是ConExpo-Con/Agg


贸易展览会的规模可以从参展商数量、参会者人数或展览空间面积来衡量。在疫情之前,一些大型展会如SEMA吸引了161,879名参与者,Magic有4,797家参展商,CES拥有2,930,421平方英尺的展览空间(和4,550家参展商)。MWC巴塞罗那有109,000名参会者和2,400家参展商,法兰克福书展有7,300家参展商和286,000名参会者,芝加哥车展吸引了近百万观众,2019年巴黎航空展有2,453家参展商,1,345,485平方英尺的空间,316,420名参会者,以及惊人的1400亿美元销售订单。


2023年在美国最大的展会是ConExpo-Con/Agg,拥有超过270万平方英尺的展览空间。在欧洲和亚洲举行的类似机械展会规模是这个的两到三倍。例如,2016年慕尼黑Bauma展会有650万平方英尺和580,000名参会者,3,423家参展商;中国的Bauma展会规模更大。今年世界上最大的展会将是中国广州的广交会,这个展会占地1270万平方英尺,通常有25,000家参展商。


一些评论家认为,世界博览会并非真正的贸易展,它们只是一次性的盛事。然而,每届世博会都有活跃的贸易展览区。以芝加哥为例,企业来到1893年芝加哥世博会展示他们的发明,展示产品,最重要的是销售商品。在展会上,一些熟悉的品牌如Quaker Oats、Pabst Blue Ribbon、Aunt Jemima、Cream of Wheat、Shredded Wheat、Juicy Fruit和Cracker Jack开始崭露头角。芝加哥世博会拥有超过65,000家参展商,总展览面积接近3000万平方英尺。


1893年芝加哥世博会为每个人提供了文化、建筑、教育、刺激、娱乐、乐趣和工作。从根本上说,它是一个贸易展。它有展示、发明、促销、赠品、竞赛、会议和网络交流。它有参展商,有销售,并为其投资者带来了利润——相当于2023年的3.3亿美元。


Grand Technix收购Anna Valley品牌及资产


LED屏幕和数字标牌供应商Grand Technix宣布,已收购AV供应商Anna Valley的品牌名称、品牌资产、社交媒体账号和网站域名。上个月,Anna Valley因进入破产管理程序而失去了100多个工作岗位。该公司曾与包括伦敦ExCeL展览中心和国家展览中心(NEC)在内的场馆合作,以提供设备和制作支持而闻名,服务过包括《The Voice》和《Britain’s Got Talent》在内的电视节目。


Grand Technix表示,此次收购将为其在音视频和广播技术领域的扩张提供更多机会。Grand Technix的董事总经理Sarah Whittaker表示:“通过将Anna Valley品牌名称纳入我们的产品组合,我们准备解锁新机会,扩展服务范围,并提供无与伦比的解决方案,以满足客户不断变化的需求。”


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